2008年北京奥运会让世界重新认识了中国，可见奥运会其本身带给国家和民族的意义绝非可以用经济来衡量的。2008年的北京奥运会用一场无与伦比的盛宴，给世界一扇窗口，进一步彰显中华实力和真实形象。在2008年北京奥运会后，中国进入了后奥运时期，国人掀起一股健身热潮，全民健身深入人心，各种体育器材也进入大街小巷，运动相关产业链蓬勃发展，中国的经济也迎来了十年黄金高速发展期。从酒店投资本身来讲，2008年到2018年十年的后奥运黄金时期也是酒店行业的高速发展期，中国的酒店投资热潮从经济型酒店开始走向多元化发展期，进一步促进了旅游业的大发展。出入境游也在奥运会后迎来高速发展，据文旅部统计，从2008年到2019年，出入境游增长了十倍，到2019年达到3亿人次，其中入境游人次占到近一半，北京上海等地成为入境游的首站。

　　 在时隔13年之后，北京再次迎来冬季奥运会的举办。相比夏季奥运会，冬季奥运会因受气候季节和受众人群等因素影响，影响力较弱一些。但冬奥会依旧是四年一度冰雪运动的顶流运动。2008年北京奥运会的成功举办，让世界彻底了解了一个崭新的中国，也促进了国际经济的繁荣，更促进了旅游业的繁荣，尤其是出入境游。2022年冬奥会的举办，也将重新再一次打开国门，让世界为之震动。而另一个好的效果就是带动国家民众冰雪经济的发展，也为酒店投资方向提供了一个新的参考方向。

　　 冬奥会后的冰雪机遇

　　 艾媒咨询发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。而2016年这个数字只有350亿。从消费人次上看，消费人次逐步增长，并且越来越年轻化。冰雪运动成为本次冬奥会之后的主流方向。滑雪，滑冰这些基本的项目都是受欢迎的方式。据艾媒数据显示，近85%以上的冰雪运动群体收入在月收入5000元以上，而25-32岁为主要消费人群。冰雪运动的特点是单人消费额较高，并且受气候及环境的影响，占人口多数的南方人口群体对冰雪运动不是非常了解，而且想体验冰雪运动则需要到遥远的北方去，成本增加限制了冰雪运动的发展。随着冬奥会的宣传，冰雪运动首先能激发国人的运动激情，并进一步普及了冰雪运动的常识。冰雪运动和常规运动最大的区别在于，前者是娱乐为主，而后者则以健身为主要，注定冰雪是一项高附加及高收入的项目。

　　 而据携程旅行近日发布的2022年春节旅游总结报告显示，本次春节出行的特点为“冷热交替”受热捧，即海南代表的热带旅游和东北为代表的冰雪旅游最受关注。出发东北的机票预定同比增长五成左右，而滑雪主题酒店受到青睐，预定量同比增长54%，在这个板块里，90后为主力担当，年轻人成为消费主力。

　　 冰雪游如何促进酒店投资

　　 本次冬奥会的赛事举办地北京赛区、张家口崇礼、延庆赛区在本届奥运会申办成功后就开始着手规划了很多具备冬奥接待能力的高端度假酒店，其中涵盖了洲际、万豪等旗下高端酒店品牌。根据疫情前的数据统计，延庆和崇礼赛区本身规划酒店数都在两位数之上，后因疫情的影响，接待需求的减少，部分酒店没有达到开业状态，但各赛区还是有数家指定酒店赶在奥运开幕前开业。在冬奥会结束之后，如何更好的经营奥运场馆，带动当地冰雪旅游是当地政府需要着力发力的重点。三个赛区相比东北和西北具备较强的地理位置优势，更好的吸纳南方客群前来消费，具备奥运会接待能力的基础设施，这都是先天性的优势，在奥运会后，需要挖掘和开发更好的配套和冰雪项目，做好这些，当地的旅游和酒店投资还是有非常大的潜力。

　　 滑雪场和冰上项目一直受环境和回报的影响，阻挡了很多的投资客。传统冰雪旅游较为发达的地区只是在以东北哈尔滨为主和新疆为中心的两个方向，北京等依靠这次冬奥会也将会迅速发展起来。但是传统冰雪度假区存在偏远和交通不便的问题。如何促进冰雪游的发展是北方各地政府需要大力支持和研究的课题。按照国内气候走向，整合秦岭淮河一线以北都具备冰雪游发展的气候条件，但为何没有几个地方真正能做到知名冰雪旅游目的地，这和冰雪旅游起步晚，投资关注度不高都有关系。

　　 冰雪相关的酒店需要跟随条件和配套向前，如果仅仅是个酒店，那么吸引力是不够的。需要通过整个文旅体育冰雪游项目整体结合起来。位于四川都江堰的万达融创文旅城，已经开业了国内最大的室内滑雪场，并形成了冰雪+度假酒店概念的综合体，成为四季室内滑雪，四季室外观景的现代度假产业综合体的打造方向。而在东北和新疆地区，这些传统冰雪游地区，这两年受疫情影响严重的地区，在本次冬奥会的影响作用下，定会迎来冰雪游的先发优势，酒店业也会福兮祸兮，加速回暖。如笔者的故乡新疆阿勒泰，具备优秀的滑雪自然条件，当地的将军山滑雪场也是亚洲最大最优越的滑雪场之一，早年受地理位置影响，游客甚微，近两年在新年冰雪游的发展支持下，在奥运会的影响下，游客逐年提高，酒店也迎来发展的增速时期，一房难求也出现在这个地区的淡季期。

　　 后冬奥时期的投资展望

　　 冰雪游在冬奥会后将以每年15%的增速发展，而冰雪游带动的相关产业链则是更大的市场。冰雪装备产业、服装鞋帽产业、交通产业、附属设施产业都是年千亿级别规模的。未来将是国内游一个巨大的市场蛋糕。走出红海竞争走向蓝海领域，是产业转型的重要决策，但也要避免盲目拥挤进入，避免同质化竞争。冰雪酒店投资要跟随大势，这里的大势是找准定位和方向。如传统的冰雪度假区，四季打造的旅游目的地，正在发展上升期的地方冰雪文体项目，都是可以考虑的。而绝非只是北方有雪的某个城镇或者景区。

首先要具备先天自然条件的冰雪城市和目的地，还要有当地强有力的正常支援，再者需要交通便利的地区和城市或者景区，这些才是一个新的蓝海。目前疫情背景之下，拉动对内消费，促进内循环旅游是经济增长和旅游消费的根本。酒店投资已过最好的时期，黄金白银时期都已不在，唯有跟随时代的脚步，向前走。

转载来源：HON酒店观察